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          “洛陽禮物”如何才能走得更遠?

          時間:2015-05-27 01:41:42 來源:中國禮品網 點擊量:14322

            【中國禮品網訊】“洛陽有什么特色旅游商品?”“到哪里能買旅游紀念禮品?”前些年,外地游客來洛常會遇到這樣的困擾。近兩年,我市一些旅游商品企業紛紛“試水”網絡銷售,消費者只需輕點鼠標,便可選購心儀的旅游商品。


            1、旅游商品“觸網”,甜頭不小


            上個周末,在洛陽博物館一樓的牡丹花都萬景祥特產專賣旗艦店,許多外地游客在挑選旅游商品。


            “這次來洛陽,不但看了牡丹花,還買了不少有特色的旅游商品,收獲挺大。”“兩手空空”的河北石家莊游客康帆說,東西都是在專賣店的網店買的,已委托店家通過快遞寄回家了。


            “借助互聯網平臺進行銷售,為洛陽旅游商品推廣開辟了新的渠道。”河南萬景祥特產開發有限公司電商經理王賀偉說,如今,“觸網”已成為傳統企業發展的新趨勢。去年牡丹文化節期間,該公司和淘寶網合作,“試水”網絡銷售模式,消費者只需輕點鼠標,便可輕松實現旅游商品的瀏覽與選購。


            去年9月,該公司又成立移動互聯網微營銷團隊,并與我市一些景區、酒店合作,建立了線上營銷推廣、線下親身體驗的模式。一年來,該公司的網絡銷售額逐月上升,在旅游旺季時,平均每天發送的包裹近200件。


            2 、“散兵游勇式”營銷,“吃不開”了


            業內人士表示,在旅游業“吃、住、行、游、購、娛”六要素中,“購”一直被視為衡量一個地方旅游業發展水平的重要標尺。在一些發達國家,購物消費已占到整個旅游產業鏈的40%。


            然而,近兩年,關于牡丹文化節期間來洛游客的抽樣調查結果顯示,游客在我市購物消費占全部旅游消費支出的比重不足15%。


            有豐富的旅游商品資源,為何吸引不了游客?洛陽師范學院商學院院長劉玉來認為,缺少集中展示和出售旅游商品的場所、推介乏力是重要原因。


            “旅游商品的含義很廣,除土特產品外,還包含旅游裝備、旅游紀念品、工藝品、旅游時尚產品等。”劉玉來說,雖然我市景區附近的旅游商品經營店不少,但集中展示及出售旅游商品的專業場所偏少,使得旅游商品經營長期處于“散兵游勇”狀態,游客來了無法“集中”選購。


            還有業內人士表示,洛陽旅游商品多是唐三彩、青銅器、牡丹瓷之類的工藝品,這些商品雖不乏地方特色和文化內涵,但攜帶不便,擋住了游客的購買欲望。


            3 、線上線下 都需要打造旅游商品購物中心


            如何突破瓶頸,叫響“洛陽禮物”,讓“洛陽禮物”代言洛陽?業內人士表示,線上線下互補,是讓“洛陽禮物”走得更遠的有效方式。


            “電商已經是與傳統的店面銷售平分秋色的營銷渠道,可以將分散的旅游商品匯集到一個平臺,也省去了攜帶不便的麻煩。”劉玉來建議,我市在增加大型旅游商品購物場所的同時,可打造一個旅游商品網絡購物中心,把全市的特色旅游產品“匯總”到一起,游客只需打開網頁就能把洛陽地方特色旅游商品“一網打盡”。


            市旅游發展委員會相關負責人表示,今后,旅游部門將著力推動洛陽旅游商品“觸網”,讓旅游商品有更廣闊的銷售展示平臺。

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